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宠物用品、鞋服品牌推广难 温州出口基地遇成长

发布时间:2021-03-16 05:53  作者:大玩家现金平台

  温州市出口基地和平台发展已初现规模,但在成长的过程中也显现出不少难题,如宠物用品、鞋服品牌推广难,平台缺乏技术研发等。

  面临这些问题,各出口基地也有自己的应对之策。他们将通过培育“温州形象”区域品牌,打造研发平台,为出口基地保驾护航。

  平阳县出口的宠物食品在国际市场上占有率很高,但是几乎没有自主品牌出口,市场多被国外的品牌所垄断。

  “宠物用品出口基地内的企业都是贴牌生产的,产品的价格较低,利润少。”平阳县商务局相关人士说,国外消费者的品牌认知度很高,他们只会购买知名品牌的产品,购买宠物用品也是如此。

  同样的,鞋服的自主品牌出口占比也很低。奥康集团提供的数据显示,自主品牌出口占比只占0.3%,而且只限于中东等地。作为时尚消费品,国际鞋服品牌已经深入人心,要在国外推广一个品牌不仅成本投入大,风险也大。一家鞋企负责人透露,之前也尝试过自主品牌出口,但订单量很少,不稳定。而大客商的贴牌订单量大也稳定。

  温州市一些自主品牌处于“休眠”状态,并没有真正运营起来,“活跃”品牌少。相关业内人士表示,注册一个境外商标不是一件难事,但是培育一个自主品牌确实很难。培育品牌需要在研发、营销、质量、环保、人才等方面大量投入,经历较长周期后才能得到品牌效益。许多企业注册境外商标后,后期培育跟不上,许多商标注册后弃而不用,没有发生实际进出口,品牌夭折,无法培育。

  “充分利用产业集群效应为品牌建设带来的有利条件,打造区域品牌。”市商务局外贸处副处长翁晨辉说,一些小企业重新建立一个新的品牌难度较大,我们可以发挥行业协会、商会和龙头企业的作用,联合注册集体商标、市场服务商标等,创建区域性的集体品牌,打造专业品牌基地,形成规模效应,增强与国内外知名品牌大企业竞争的实力。

  推广品牌宣传,展会是一个很好的平台。市商务局有关人员认为,利用华交会、广交会、消博会以及境外重点展览平台做好“温州制造”整体推广,通过统一形象装修、大型户外广告、会刊宣传、举行客商对接会等形式加大对温州外贸企业的宣传力度,可以进一步推进“温州制造”的国际化形象。

  据奥康集团相关负责人透露,为了更好地推广自主品牌,正在尝试和国外客商“交换经营”的方式,奥康负责客户品牌在中国的推广运营,客商在当地开展奥康品牌的推广运营,相互做对方的代理商。瑞立集团很看重国际运营的模式,利用当地公司的运营力,逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系。

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  根据国家统计局浙江调查总队提供的数据,2月份浙江新建商品住宅销售价格同比上涨18.5%。11个设区市价格全部上涨,其中杭州、嘉兴和宁波价格分别上涨25.6%、18.4%和10.8%,涨幅比上月分别回落2.0、0和0.4个百分点。

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